Elämäntyylisi on jo luotu. Kulutuskulttuurin muodostuminen

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Bloggaaja David Kane jakoi mielenkiintoisia ajatuksia työaikataulun tehokkuudesta, nykyaikaisesta kulutusyhteiskunnasta ja muista kiireellisistä asioista. Tässä on käännös hänen artikkelistaan Lifestyle Has Already Been Designed.

No, tässä olen taas työelämässä. Löysin itselleni hyvin palkatun työpaikan konepajateollisuudesta ja elämä on vihdoin palautumassa normaaliksi yhdeksän kuukauden matkustelun jälkeen.

Koska vietin aiemmin täysin erilaista elämäntapaa, äkillinen siirtyminen klo 9-17 aikatauluun sai minut ajattelemaan asioita, jotka olin aiemmin unohtanut.

Siitä hetkestä lähtien, kun minulle tarjottiin työtä, minusta tuli huomattavasti huolimattomampi rahojeni suhteen. Ei mieletön, mutta hieman tuhlaava. Esimerkiksi ostan taas kalliita kahveja.

Emme puhu suurista ja ylellisistä hankinnoista. Puhun pienistä, satunnaisista, hallitsemattomista kuluista asioihin, jotka eivät oikeastaan ole niin tärkeitä elämässäni.

Kun katson taaksepäin, luulen, että tein sen aina, kun tienasin hyvää rahaa. Mutta yhdeksän kuukauden ajan matkustin, kiipesin ja vietin täysin erilaista elämäntapaa ilman tuloja.

Oletan, että lisäkustannukset sanelevat oman kasvuni tunteeni. Olen taas korkeapalkkainen ammattilainen, mikä pätevöittää minut tietynlaiseen ylimielisyyteen. Saat uteliaan tunteen omasta vaikutuksestasi, kun laitat pari kahdenkymmenen dollarin seteliä kriittisen ajattelun ohi. On mukavaa käyttää dollarin valtaa, kun tietää, että kulutus elpyy melko pian.

Toiminnassani ei ole mitään epätavallista. Kaikki muut näyttävät tekevän samoin. Palasin vain normaaliin kuluttaja-mentaliteettiini vietettyään jonkin aikaa poissa siitä.

Yksi upeimmista löydöistä, joita olen tehnyt matkoillani, on se, että ulkomailla matkustaessani kulutin kuukaudessa paljon vähemmän (mukaan lukien Kanadaa kalliimmat maat) kuin ollessani kotona ja jatkuvasti töissä. Minulla oli paljon enemmän vapaa-aikaa, kävin maailman kauneimmissa paikoissa, tapasin jatkuvasti uusia ihmisiä, en ollut huolissani mistään, minulla oli unohtumaton aika, ja kaikki tämä maksoi minulle vähemmän kuin vaatimaton elämäni aikataululla 9-17 yksi Kanadan halvimmista kaupungeista.

Näyttää siltä, että sain paljon enemmän rahoilleni matkustaessani. Mutta miksi?

Tarpeettomien tavaroiden tai palvelujen kulutuskulttuurin muodostuminen

Täällä lännessä suuryritykset ovat tietoisesti harjoittaneet jätelähtöistä elämäntapaa. Kaikkien alojen yrityksillä on ollut tärkeä rooli yhteiskunnan huolimattoman rahanhallinnan edistämisessä. Ne edistävät tapana käyttää rahaa satunnaisesti tai tarpeettomasti.

Dokumentissa The Corporation markkinointipsykologi käsitteli yhtä menetelmää, jolla hän lisäsi myyntiä. Hänen henkilökuntansa tutki, kuinka tehokas lasten nalkuttaminen lisää todennäköisyyttä, että vanhemmat ostavat halutun lelun. He havaitsivat, että 20–40 prosenttia leluista olisi jäänyt kauppaan, ellei lapsi olisi kiusannut vanhempiaan mielijohteilla. Samoin yhtä neljästä teemapuiston vierailusta ei olisi tapahtunut. Tutkimuksen tuloksia käytettiin tuotteiden myymiseen suoraan lapsille, mikä rohkaisi heitä kerjäämään vanhemmiltaan ostoksia.

Pelkästään tämä markkinointikampanja johti miljoonien dollarien arvosta ostajia pelastamaan keinotekoisesti luotu kysyntä.

"Voit manipuloida asiakkaita haluamaan - ja siten ostamaan - tuotteitasi."Lucy Hughes, The Nag Factorin luoja.

Tämä on vain yksi pieni esimerkki jostain, joka on ollut käynnissä hyvin pitkään. Suuret yritykset tienaavat miljoonia, eivät vilpittömästi ylistämällä tuotteidensa ansioita, vaan luomalla satojen miljoonien ihmisten kulttuurin, jotka ostavat paljon enemmän kuin tarvitsevat ja yrittävät karkottaa tyytymättömyyttä elämään rahalla.

Ostamme asioita piristääksemme itseämme, ollaksemme huonompia kuin muut, toteuttaaksemme lapsuuden ajatuksia tulevasta aikuiselämästä, näyttääksemme maailmalle asemamme ja monista muista psykologisista syistä, joilla on hyvin vähän tekemistä tuotteen todellisen hyödyn kanssa.. Kuinka monta asiaa sinulla on kellarissasi tai autotallissasi, joita et käyttänyt viime vuonna?

Todellinen syy neljänkymmenen tunnin työviikkoon

Tukeakseen tällaista kulttuuria suuret yritykset ovat ottaneet normiksi 40 tunnin työviikot. Tällaisissa olosuhteissa työntekijät joutuvat järjestämään elämää iltaisin ja viikonloppuisin. Tämä saa meidät käyttämään enemmän viihteeseen ja mukavuuteen, koska vapaa-aikaa on vähän.

Palasin töihin vain muutama päivä sitten ja huomasin jo kuinka monet hyödylliset asiat ovat kadonneet elämästäni: kävely, kuntoilu, lukeminen, meditointi ja lisäkirjoittaminen.

Kaikilla näillä toimilla on yksi yhteinen piirre: ne ovat ilmaisia tai edullisia, mutta vievät aikaa.

Yhtäkkiä minulla oli paljon enemmän rahaa ja paljon vähemmän aikaa. Tämä tarkoittaa, että minusta alkoi kehittyä tyypillinen toimiva pohjoisamerikkalainen, jota ei havaittu useita kuukausia sitten. Ulkomailla ollessani minulla ei ollut niin usein ajatuksia kulumisesta, kävelin kansallispuistossa tai luin kirjaa tuntikausia rannalla. Nyt tällaiset asiat eivät tule kysymykseen, sillä sellaisessa ammatissa voit menettää arvokkaan vapaapäivän!

Viimeinen asia, jonka haluan tehdä kotiin tullessani, on kuntoilu. Se on viimeinen asia, jonka haluan tehdä lounaan jälkeen tai ennen nukkumaanmenoa tai heti heräämisen jälkeen. Ja niin joka arkipäivä.

On selvää, että tähän ongelmaan on yksinkertainen ratkaisu: työskentele vähemmän, jotta sinulla on enemmän vapaa-aikaa. Olen jo vakuuttunut siitä, että voin elää tyydyttävää elämäntapaa pienemmillä tuloilla kuin nyt. Valitettavasti alallani ja useimmilla muilla tämä on lähes mahdotonta. Joko työskentelet yli 40 tuntia tai et tee työtä ollenkaan. Asiakkaani ja urakoitsijani noudattavat normaaleja työrutiineja, joten en voi pyytää heitä olemaan kysymättä minulta mitään klo 13.00 jälkeen.

Kahdeksan tunnin työpäivä kehitettiin 1800-luvulla Englannin teollisen vallankumouksen aikana. Sitä ennen tehtaiden työntekijöitä hyväksikäytettiin 14-16 tuntia päivässä.

Kehittyneiden teknologioiden ja menetelmien ansiosta työntekijät kaikilla teollisuudenaloilla ovat saavuttaneet kyvyn tuottaa paljon enemmän työtä lyhyessä ajassa. Olisi loogista odottaa, että tämä johtaisi työpäivän lyhenemiseen.

Mutta 8 tunnin työpäivä on aivan liian kannattava isolle yritykselle. Hyöty ei ole siinä, että tänä aikana ihmiset tekevät valtavasti työtä - keskimääräinen toimistotyöntekijä tekee kolme tuntia oikeaa työtä näiden 8 tunnin aikana. Mutta akuutti vapaa-ajan puute pakottaa ihmiset maksamaan helpommin mukavuudesta, nautinnoista ja kaikista saatavilla olevista iloista. Tämä estää heitä katsomasta TV-mainoksia. Tämä vie kunnianhimoa virka-ajan ulkopuolella.

Olemme tulleet kulttuuriin, jonka olemme kehittäneet pitääkseen meidät väsyneinä, nälkäisinä, hemmoteltuina ja maksamaan paljon mukavuudesta ja viihteestä. Ja mikä tärkeintä, epämääräinen tyytymättömyys elämäämme jatkuu, joten haluamme jatkuvasti sitä, mitä meillä ei ole. Ostamme niin paljon, koska aina tuntuu siltä, että jotain muuta puuttuu.

Länsimaat, erityisesti Yhdysvallat, on rakennettu halu, riippuvuus ja tarpeettomat menot mielessä. Käytämme rahaa piristääksemme itseämme, palkitaksemme itseämme, juhliaksemme, ratkaistaksemme ongelmia, parantaaksemme asemaamme, lievittääksemme tylsyyttä.

Voitteko kuvitella, mitä tapahtuisi, jos koko Amerikka lakkaisisi ostamasta niin monia tarpeettomia asioita, jotka eivät tuota merkittäviä ja pitkäaikaisia etuja elämäämme?

Talous romahtaa eikä koskaan toipuisi.

Kaikki Amerikan leviävät ongelmat, mukaan lukien liikalihavuus, masennus, saastuminen ja korruptio, ovat hinta, joka maksetaan biljoonan dollarin talouden rakentamisesta ja ylläpitämisestä. Jotta talous olisi "terve", Amerikan on pysyttävä epäterveenä.

Terveet, onnelliset ihmiset eivät tunne tarvitsevansa paljon sitä, mitä heillä ei vielä ole. Tämä tarkoittaa, että he eivät osta niin paljon roskaa, he eivät tarvitse niin paljon viihdettä eivätkä tuijota mainoksia.

Kahdeksan tunnin työpäivän kulttuuri on tehokkain väline suuryrityksille pitää ihmiset sellaisessa tilassa, jossa vastaus kaikkiin ongelmiin on ostaa jotain.

Olet ehkä kuullut Parkinsonin laista: "Työ täyttää sille varatun ajan." Voit saada yllättävän paljon aikaan kahdessakymmenessä minuutissa. Mutta vain silloin, kun sinulla on vain kaksikymmentä minuuttia aikaa suorittaa toimet. Jos sinulla on koko päivä aikaa, se kestää todennäköisesti kauemmin.

Useimmat meistä ajattelevat näin rahoistamme. Mitä enemmän tienaamme, sitä enemmän kulutamme. Tämä ei johdu siitä, että meidän on yhtäkkiä ostettava lisää. Kulutamme enemmän, koska meillä on siihen varaa. Itse asiassa ihmisten on melko vaikeaa välttää elintasoa nousemasta (tai ainakin hillitä kulutustasoa) tulojen noustessa.

Minusta sinun ei tarvitse piiloutua rumalta järjestelmältä, asettua metsään ja teeskennellä olevasi kuuro ja mykkä, kuten epäkonformismin symboli Holden Coalfield ehdottaa. Mutta meidän on hyödyllistä ymmärtää, mitä suuryritykset haluavat meidän olevan. He ovat työskennelleet vuosikymmeniä luodakseen miljoonia ihanteellisia asiakkaita ja ovat onnistuneet. Jos et ole todellinen poikkeama, niin elämäntapasi on pitkään suunniteltu.

Ihanteellinen asiakas on jatkuvasti tyytymätön, mutta täynnä toivoa, ei ole kiinnostunut vakavasta henkilökohtaisesta kehityksestä, on erittäin kiintynyt televisioon, työskentelee kokopäiväisesti, tienaa hyvin, nauttii vapaa-ajastaan ja menee vain virran mukana.

Eikö se muistuta ketään?

Kaksi viikkoa sitten sanoin, että tämä ei todellakaan koske minua. Mutta jos kaikista viikoistani tulisi samanlaisia kuin viimeiset seitsemän päivää, niin vastaus olisi itsepetos."