Kun lääkärit määräsivät tupakoinnin: Tupakan edistämisen historia

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Vuonna 1946 R. J. Reynolds Tobacco alkoi esittää mainoksissaan rohkeita väitteitä: "Useimmat lääkärit valitsevat kamelit muiden savukkeiden sijaan!" He tukivat tätä "faktaa" numeroilla: "Haastattelimme 113 597 lääkäriä eri puolilta rannikkoa!" Tarkempi versio kuulostaisi tältä: "Haastattelimme 113 597 lääkäriä eri puolilta rannikkoa… lahjomalla heidät ilmaisilla kameleilla!"

R. J. Reynolds Tobacco -mainoskampanja, jossa viitattiin lääkäreihin, julkaistiin useimmissa kansallisissa aikakauslehdissä kuuden vuoden ajan, ja tv-mainoksissa näytettiin laboratoriotakkeissa pukeutuneita miehiä tyytyväisenä siemaillen savukkeita, lukevan paksuja oppikirjoja tai soittavan puheluita.

Savukkeiden polttaminen tänä aikana oli yhtä yleistä kuin soodan juominen. Vaikka täysimittaiseen tupakantorjuntakampanjaan kului vielä useita vuosikymmeniä, huoli sen kielteisistä terveysvaikutuksista alkoi ilmaantua jo vuosisadan vaihteessa. Tärkeimmät toimijat, kuten American Tobacco Company, Philip Morris ja R. J. Reynolds, ovat pyrkineet rauhoittamaan amerikkalaista yleisöä käyttämällä mainoksia, joissa on mukana lääkäreitä.

Otorinolaringologi Robert Jackler Stanfordin yliopistosta ja hänen vaimonsa Laurie perustivat ryhmän tutkimaan tupakkamainonnan vaikutuksia. He ovat keränneet noin 50 000 alkuperäistä ilmoitusta eri aikakauslehdistä. Kokoelma sisältää outoja ja jopa absurdeja esimerkkejä - kuvia haikaroista, jotka pitävät savutaukoa; tupakkalapsia kasvattavat tupakkavanhemmat; ja tupakoivat lapset, joiden vanhemmat katsovat ja nauravat. Jotkut surrealistisimmista mainoksista (nykyajan näkökulmasta) näyttävät lääkäreitä mainostamassa tiettyjen savukemerkkien tupakoinnin etuja. Huhtikuussa Smithsonianin National Museum of American History avasi näyttelyn nimeltä Most Doctors Smoke Camels, joka esittelee monia näistä amerikkalaisista esineistä. Jekler sanoo, että monet vierailijat katsoivat mainoksia ja ristiriitaisia terveysväitteitä epäuskoisena.

1800-luvulla uskottiin laajalti, että tupakointi voi parantaa monia sairauksia. Cigares de Joy -mainos lupasi "välitöntä oireiden lievitystä" astmaan, keuhkoputkentulehdukseen, heinänuhaan ja flunssaan. Samoin Marshall's Cubeb -savukkeet voisivat parantaa kaikki nämä sairaudet sekä poistaa kehon kertyneestä limasta. Savun hengittäminen on ollut monivuotinen kansanterveysongelma, mutta tunnetut eurooppalaiset lääkärit rohkaisivat polttamaan cubeb-paprikaa, daturaa ja jopa tupakkaa yskäkohtausten lievittämiseksi. Näiden "terapioiden" yleistyminen on sattunut samaan aikaan, kun tupakoinnin suosio on kasvanut taloudellisen riippumattomuuden ja maskuliinisuuden symbolina.

1900-luvulla kaikki näyttivät omaksuneen tämän tavan.

Vuonna 1930 American Tobacco ilmoitti ensimmäistä kertaa, että "20 679 lääkäriä piti sen tuotteita vähemmän ärsyttävinä". Mainoksessa lääkäri tarjosi leveästi hymyillen pakettia Lucky Strikea, joka oli tuolloin suosituin savuke. American Tobacco palkkasi mainostoimiston Lord, Thomasin ja Loganin, joka lähetti tupakkapakkauksia lääkäreille vuosina 1926, 1927 ja 1928 ja pyysi heitä vastaamaan kysymykseen: "Onko Lucky Strike … yrityksiä?"

Tulevina vuosikymmeninä äskettäin lyöty Philip Morris väittää, että sen savukkeet ovat vähiten ärsyttäviä, kuten tiede ja merkittävien lääkäreiden julkaisut lääketieteellisissä julkaisuissa ovat osoittaneet. Yritys väitti, että dietyleeniglykolin (myrkky) lisääminen tupakkaan teki sen tuotteista kurkkuystävällisempiä. Hän sponsoroi tutkijoita todistamaan tämän. Itse asiassa heidän väitteensä perustana oli koe, jossa kaksi Columbian yliopiston farmakologia ruiskutti edellä mainittua kemikaalia kaniinien silmiin. Muut tutkijat ovat kiistäneet havainnot.

Reynolds teki myös tupakkamainonnan historian kiistatta kummallisimman ilmoituksen. Hän väitti, että hänen savukkeidensa nopeuttavat ruoansulatusta lisäämällä alkalisuutta ("Parantaa ruoansulatusta, polta kameleja!"). Tämä mainoskampanja kuitenkin pian kiellettiin.

Kaksi vuotta sitten tohtori Jekler julkaisi artikkelin tupakkateollisuuden vähemmän tunnetusta mainosstrategiasta, jota käytettiin 1930-luvulta 1950-luvulle. Voittaakseen lääkäreiden suosion tupakkayhtiöt ovat mainostaneet useimmissa viikoittaisissa ja kuukausittaisissa lääketieteellisissä aikakauslehdissä – ja erityisesti Journal of the American Medical Associationissa (JAMA). Jeklerin tiimi on kerännyt yli 500 aikakauslehtiilmoitusta. "Ei ainuttakaan kurkun ärsytystä kamelien tupakoinnin takia!" - lukee ilmoitus JAMAssa vuodelta 1949. "Aseta stetoskooppisi Kools-pakkaukseen ja kuuntele", vuoden 1943 mainos kehottaa. Philip Morris flirttaili absurdin kanssa vuoden 1942 mainoksessa: "Mitä? Resepti savukkeita?!"

"Huolimatta yhä useammasta tiedosta keuhkosyövästä ja kroonisista keuhko- ja sydänsairauksista, lääketieteelliset lehdet, erityisesti JAMA, eivät poistaneet tupakkamainoksia, koska ne tienasivat niistä paljon", Jekler selittää. Vuonna 1949 ZHAMA sai 33 kertaa enemmän tuloja tupakkatuotteiden mainonnasta kuin jäsenmaksuista.

Jacklerin artikkelin mukaan JAMA:n päätoimittaja (1924-1949) Morris Fishbein kehittyi hitaasti tupakkakriitikosta konsultiksi koko uransa ajan. Fishbein oli 1920-luvun lopulla ja 1930-luvun alussa tupakkamainonnan ankara kriitikko, julkaisi kirjoja ja artikkeleita aiheesta. Fishbein alkoi kuitenkin pian työskennellä Philip Morrisin kanssa, ja hänen skeptisyytensä haihtui vähitellen seuraavina vuosina. Hän kävi kirjeenvaihtoa yrityksen kanssa, auttoi luomaan mainoksia ja jopa kirjoitti artikkelin, joka puolusti dietyleeniglykolin käyttöä sen jälkeen, kun 75 ihmistä kuoli dietyleeniglykolimyrkytykseen vuonna 1937. Fishbein, joka johti lehteä läpi 40-luvun, vastusti kaikkia, jotka eivät tukeneet hänen mainontakäytäntöjään, ja jopa jätti huomiotta hallituksen kehotukset. Kun lääketieteellinen protesti puhkesi savukemainoksia vastaan JAMAssa, lehti alkoi hidastua ja lopulta lopetti tupakkayritysten mainosten julkaisemisen vuonna 1954. Samana vuonna Fishbein työskenteli Lorillard Tobaccolla ja sai kunnollisen palkan. Vuonna 1969 hän kyseenalaisti julkisesti tupakoinnin ja syövän kutsuen sitä "suureksi propagandaksi".

Vuonna 1971 tupakkatuotteiden televisio- ja radiomainonta kiellettiin, ja yleissopimus rajoitti muita tupakkamainonnan muotoja. Tupakkayritykset voivat edelleen mainostaa painettuna, vaikka nykyään niillä on paljon enemmän rajoituksia.