Tuotesijoittelu ja promootio. Mikä on ero?

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Tuotesijoittelu - tämä on erilaisten tavaroiden ja tuotemerkkien piilomainonnan tekniikan nimi upottamalla ne elokuvan juomaan. James Bond juo Heineken-olutta ja ajaa Aston Martin -autoa, Matrixin Neo käyttää Nokia-puhelinta, räppäri Timati syö Black Star -hampurilaista videossaan ja Yegor Creed mainostaa ehkäisyä tarkoittavan "In Time". Tällaisia esimerkkejä on lukemattomia, ja ne kaikki todistavat yhdestä asiasta - piilomainonta ei vain toimi, vaan sillä on myös korkea tehokkuus. Vain yksi laukaus riittää, jossa menestysfilmin päähenkilö tai suosittu nuorisoesittäjä esiintyy rakastettu esine käsissään, kun tämän tuotteen myyntitaso nousee jyrkästi. Siksi yritykset ovat valmiita maksamaan tekijöille huomattavia summia siitä, että heidän logonsa ilmestyy teoksiinsa.

Lisäksi tällaisia maksuja ja rahoitusvirtoja ei rekisteröidä virallisesti missään, ja ne luokitellaan "harmaiksi tuloiksi". Ohjaaja voi esimerkiksi saada rahaa valtiolta tai joltain tv-kanavalta elokuvan kuvaamiseen, ja hän joutuu tilittämään nämä varat. Ja hänelle maksettua budjettia piilomainosten lisäämisestä työhön ei ole kiinteä missään, ja hän voi käyttää sen oman harkintansa mukaan

Siten sekä kaupallinen luoja että asiakas ovat molemmat kiinnostuneita "toistensa auttamisesta". Kuka jää "äärimmäiseksi" koko tarinassa? Tietenkin katsoja! Hän on tarkoitettu manipuloinnin uhrin rooliin! Kun elokuvateatterissa vierailija kiehtoo kiehtovan tarinan kehitystä tai teini-ikäinen katselee kiinnostuneena videota idolistaan YouTubessa, heillä ei ole aikaa arvioida jokaista välähdystä kuvaa. Ja he eivät edes tiedä, että tämä on tehtävä psyyken suojelemiseksi ulkoisilta vaikutuksilta. Seurauksena oli, että katsomisen jälkeen useimmat katsojat eivät edes muista, että jossain viidennellä minuutilla päähenkilö joi viileää Coca-Colaa iloisesti. Mutta kuten juoman myyntitilastojen analyysi osoittaa, valtava osa kaikista "huomaamattomista" ja varmoja siitä, että 25. kehyksen tai piilomainonnan tekniikat eivät toimi, liittyy varmasti brändin ostajien joukkoon. Uskokaa minua, joku, joka ja suuret yritykset seuraavat kustannuksia erittäin tarkasti, eivätkä käytä tehotonta mainontaa, varsinkin kun tuotesijoittelun budjetit ovat erittäin vakaat

Miten asiat, joihin emme ehkä ole edes kiinnittäneet huomiota elokuvaa katsoessamme tai videota kuunnellessamme, vaikuttavat käyttäytymiseemme entisestään? Itse asiassa kaikki on hyvin yksinkertaista. Ihmisellä ei ole vain tietoisuutta, vaan myös tiedostamattomia psyyken tasoja. Ja kaikki näkökenttäämme putoava tieto tallentuu ikuisesti muistiin, ja sillä on tietty paikka maailmankuvassa. Et ole edes ajatellut, kuinka suosikkielokuvasi näyttelijä "makeasti" veti tupakkaa, mutta tämä mielikuva "nautiosta" ja "rentoutumisesta" painuutui psyykeesi. Ja tulevaisuudessa se ponnahtaa alitajuntaan, kun haluat levätä tai olla hajamielinen. Ja mitä enemmän tällaisia kuvia - sitä suurempi on todennäköisyys, että ajan myötä poltat - ehkä samat Marlborot, joiden pakkaus välähti brutaalin cowboyn käsissä, tai ehkä valitset minkä tahansa muun merkin, joka vain osoittautuu edullisempi

Ja tässä tulemme yhteen hyvin omituiseen johtopäätökseen. Kun esimerkiksi Marlborough-yritys tilaa tuotteelleen tuotesijoittelua uudessa westernissä, mainostaako se vain brändiään? Vai edistääkö hän samalla tupakointia?

Jos arvioimme tuloksen eikä taloudellisesti kiinnostuneiden tekijöiden tai tupakantuottajien vakuuttelun perusteella, vastaus on ilmeinen - tällainen yritys harjoittaa sekä tuotemerkkien mainontaa että tupakoinnin edistämistä yleensä. Ja tämän merkin savukkeiden (ja yleensä savukkeiden) myynnin kasvu on tae siitä. Myös Timati, joka mainostaa hampurilaisia tai Fonbet-vedonvälittäjää, mainostaa samalla epäterveellistä ruokaa ja uhkapelejä.

Myös Yegor Creed, joka videoissaan usein nukkuu useiden tyttöjen kanssa yhtä aikaa, kiertelemällä kondomipakettia käsissään, edistää samalla avointa suhdetta. Ja tehokkuuden lisäämiskeinon mainostaminen televisiossa on samalla ruudulta lähetetty käsky "ajattele seksiä!", koska se viittaa katsojan seksuaaliseen reaktioon, vaikka hän olisi vielä alaikäinen. Siten mainonta, mukaan lukien piilomainonta, ja propaganda ovat pohjimmiltaan yhtä ja samaa tiedon levitysprosessia yleisöön vaikuttamiseksi. Ja sisällöltään niillä ei ole mitään eroa. Ainoa ero on tämän vaikutuksen tavoitteissa, menetelmissä ja seurauksissa. Tietenkään jokaisessa tuotesijoittelussa ei ole samanaikaisesti tuhoavan vaikutuksen elementtejä.

Esimerkiksi samojen kellojen tai autojen mainos on ensi silmäyksellä varsin vaaratonta. Tai mitä vikaa siinä on, että sarjan sankarittaret "Sinkkuelämää"käytätkö vain Applen kannettavia tietokoneita? Vaikka toisaalta, mitä hyötyä on siitä, että Apple on niin monen vuoden ajan sponsoroinut elokuvan kuvaamista erittäin vapaan näkemyksen omaavista naisista, joiden röyhkeästä käytöksestä on tullut roolimalli monille katsojille? Tätäkin kannattaa miettiä.