Tieteellinen tutkimus mainonnan vaikutuksesta elämäämme

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Harvat pitävät järkyttävää, että mainonta vaikuttaa elämäämme tyytyväisyyteen. Ei ole turhaa, että jokainen mainosviesti perustuu ajatukseen, että ilman tätä uutta tuotetta tai palvelua emme ole niin onnellisia kuin voisimme olla, emmekä kuulu siihen kauniiden ja menestyvien ihmisten piiriin, joihin voisimme samaistua. Nyt on kuitenkin olemassa tieteellistä näyttöä tyytyväisyyden ja mainonnan välisestä korrelaatiosta Warwickin yliopiston Andrew Oswaldin ja hänen tiiminsä tutkimuksessa. Mietitään, mitä voimme tehdä, jotta onnellisuutemme ei riipu kyvystä ostaa kalliita kenkiä, autoa tai uusinta iPhonea.

Mutta ensin vähän enemmän tutkimuksesta.

Piirtääkseen vaikuttavan kuvan onnellisuuden ja mainonnan välisestä suhteesta Oswald ja hänen tutkimusryhmänsä vertasivat 27 Euroopan maan yli 900 000 kansalaisen elämään tyytyväisyyttä koskeneesta tutkimuksesta tietoja vuotuisista mainontakuluista näissä maissa saman ajanjakson aikana. 1980 - 2011. vuosi.

Tutkimuksen puhtaana pitämiseksi tutkijat kontrolloivat monia muita onnellisuuden tasoon vaikuttavia tekijöitä kuin mainontaa: esimerkiksi oli tärkeää, että tiedot otettiin huomioon, jotta BKT ja työttömyys pysyivät vakiona. Toinen tärkeä kohta oli sen tarkistaminen: ensinnäkin, että mainonnan lisääntyminen tai väheneminen tiettynä vuonna ennustaa menestyksekkäästi kansallisen onnellisuuden kasvua tai laskua seuraavina vuosina, ja toiseksi tilastollinen valvonta, joka auttaa varmistamaan empiiristen yhteyksien vahvuuden..

Analyysi osoitti, että käänteinen suhde mainonnan määrän ja kansan onnellisuuden välillä on olemassa, mutta se toimii viivästyneellä vaikutuksella: mitä suuremmat maan mainontakulut ovat vuodessa, sitä tyytyväisempiä sen kansalaiset ovat vuoden tai kahden kuluttua..

Jos kaksinkertaistat mainoskulutuksesi, se merkitsee 3 %:n laskua elämään tyytyväisyydessä – se on noin puolet äskettäin eronneen henkilön elämään tyytyväisyyden laskusta tai työpaikkansa menettäneen henkilön vähenemisestä.

Mainonnan psykologia

Tiedemiehet ovat analysoineet ja selvittäneet tarkasti, kuinka negatiiviset elämäntapahtumat vaikuttavat ihmisiin vuosikymmeniä, mutta viime aikoihin asti he ovat jättäneet mainonnan vaikutuksen huomiotta. Ja se on täysin turhaa, koska melkein jokainen mainos pyrkii herättämään tyytymättömyyttä ja vakuuttamaan meidät siitä, ettemme ole niin onnellisia kuin voisimme olla. Tyytymättömyytemme on markkinoinnin menestys, sillä näin toiveet syttyvät ja pakottavat meidät kuluttamaan yhä enemmän tavaroihin ja palveluihin, vain lievittääksemme tätä kiusallista tunnetta. Tässä mielessä mainonta voi olla vain osa laajempaa kulttuurista tutkimusta siitä, kuinka onnellisuutemme riippuu siitä, mitä näemme, kuulemme ja luemme päivittäin.

Suurten mainosyritysten puolustuslinja on, että mainonta on vain tietoa. Se vain avaa yleisölle uusia mielenkiintoisia asioita, joita voi ostaa, mikä lisää ihmisten hyvinvointia. Vaihtoehtoinen ja näennäisesti vahvempi argumentti on kuitenkin ajatus, että massiivisten mainontamäärien näyttäminen ihmisille vahvistaa heidän pyrkimyksiään ja saa heidät tuntemaan, että heidän oma elämänsä, saavutuksensa, omaisuutensa ja kokemuksensa eivät ole suhteessa yhteiskunnan keskiarvoon.

Mainonta saa meidät haluamaan asioita, joihin meillä ei aina ole varaa. Ei ihme, ettei se tuo iloa!

Halusimme tai emme, kun ihminen arvioi onnellisuutensa astetta, hän katsoo aina ensin muita, tietoisesti tai tiedostamatta arvioiden, kuinka muut elävät. Huoli omasta asemastamme ja asemastamme yhteiskunnassa on luonnollinen osa ihmisyyttä, eikä ole yllättävää, että monet uskomuksistamme oikeisiin tuloihin, autoon ja kotiin vaikuttavat naapurin tulot, auto ja koti.

Ei ole kuitenkaan mikään salaisuus, että sosiaaliset vertailut ovat emotionaalisesti vahingollisia, ja mainonta rohkaisee meitä suoraan vertaamaan itseämme muihin. Sama kuin silloin, kun näemme jonkun kauniin elämän Internetissä emmekä ymmärrä, miksi elämme itse eri tavalla. Etenkin töihin kuljemme metrolla, kun joku juo vastapuristettua appelsiinimehua auringonpaisteessa verannalla.

Onnea ei tietenkään voi ostaa, ja siihen vaikuttavat valtavasti hyvin erilaiset asiat, kuten terveys, lähisuhteet, työ, sosiaalisen suojan tunne. Siitä huolimatta kalliin kellon ostaminen voi auttaa meitä tuntemaan olonsa hieman onnellisemmaksi, vaikka syvällä sisimmässään se liittyy haluun vakiinnuttaa itsemme ihmiskunnan menestyvämmän edustajan asemaan. Loppujen lopuksi, kun kaikki muut ostavat saman asian, vaikutus peruuntuu.

Mitä voidaan tehdä?

Tietysti kannattaa kysyä, toimiko länsimainen yhteiskunta oikein salliessaan lähes sääntelemättömän määrän mainontaa, joka tulee meille joka puolelta. Kun otetaan huomioon äskettäin löydetyt kuviot, näyttää siltä, että on aika alkaa miettiä, kuinka mainostiedon normi luodaan. Ennen kuin niin tapahtuu, omasta onnellisuudestamme huolehtiminen on kuitenkin edelleen käsissämme.

Tietysti voit paeta sivilisaatiota, rakentaa hiljaisen mökin metsään etkä koskaan enää kommunikoi kenenkään kanssa. Mutta koska useimmat ihmiset haluaisivat silti jatkaa elämäänsä kulutusyhteiskunnassa, tässä on mitä kuka tahansa voi tehdä rajoittaakseen mainonnan kielteisiä vaikutuksia.

1) Rajoita puhelimen kanssa viettämääsi aikaa

On aika muistaa, että puhelin on keksitty puheluiden soittamiseen (no, moderni puhelin on myös pikaviestinnässä kommunikointiin ja postin lukemiseen). Vaikka et voikaan luopua vastustamattomasta halusta haudata itsesi vempaimesi pieneen näyttöön, pääideana on kuitenkin osallistua yhä enemmän sellaisiin toimintoihin, joihin mainostajat eivät pääse. Mainostaukoineen Match Threen sijaan valitse ilta, jossa pelataan lautapeliä perheen tai ystävien kanssa.

2) Katso vähemmän televisiota

Televisio on väline, joka perustuu täysin olettamukseen, että henkilöä voidaan manipuloida ostamaan ruudulla mainostettuja tavaroita. Muuten, jos luulet, että Netflix ei ole televisio eikä se myy sinulle mitään, tämä ei ole täysin totta - nyt et osta uutta suklaapatukkaa, vaan yhä enemmän suoratoistopalveluita.

3) Kieltäytyä mainospostituksista

Ja ne kaikki: sekä ne, jotka tulevat sähköpostilla että ne, jotka tukkivat postilaatikkosi sisäänkäynnillä. Aluksi se on vaikeaa: onko se vitsi, etsi ensin ja napsauta sitten kaikkia näitä loputtomia "Peruuta tilaus napsauttamalla" tai selvitä, miten yleensä tilasit tuon lähimmän kosmetiikkaliikkeen uusien tuotteiden paperimainoksen (ja miten nyt poista osoitteesi heidän tietokannastaan ). Mutta jos olet johdonmukainen, se onnistuu.

4) Määritä ponnahdusikkunoiden mainosten esto tietokoneellesi

Kyllä, se on niin yksinkertaista – jos et poista kaikkia mainoksia kokonaan, vähennät silti niiden määrää merkittävästi.

5) Älä jätä mainoksia huomiotta, vaan ystävysty niiden kanssa

Jos luulet, että mainonta ei vaikuta sinuun, koska et väitetysti kiinnitä siihen huomiota, olet väärässä. Sinun täytyy tuntea vihollinen silmän kautta, joten sinun on huomattava mainonta, mutta opittava katsomaan sitä läpi - lukemaan manipulaatiota, liioiteltua tietoa ja työskentelemään niiden vaikutteiden ja tunteiden kanssa, joita mainosviesti sinussa herättää.

Todennäköisesti et pysty täysin poistamaan mainoksia jokapäiväisestä elämästäsi, mutta niiden määrän rajoittaminen - ja siitä onnelliseksi tuleminen - on jokaisen vallassa. Toisaalta, pitääkö siitä luopua kokonaan? Andrew Oswaldin tutkimus on vain yksi työ suojellaksemme rakkaita, onnellisia perheitämme jogurttimainoksilta, ja lisää tutkimusta on tehtävä, ennen kuin hänen tietojaan voidaan tarjota vakuuttavina todisteina.

Ja kuinka paljon maailma todella muuttuisi, jos tieto mainonnan ja onnen yhteydestä tulisi laajalle levinneeksi tosiasiaksi? On epätodennäköistä, että mainonta katoaa vain siksi, että se järkyttää joitain ihmisiä, koska tämä on vain kolikon toinen puoli. Taloudellisesta näkökulmasta mainonta luo arvokehän, joka johtaa kilpailuun halvempien ja laadukkaampien tuotteiden kanssa. Hän voi olla hyvää tekevä voima ja innostaa ihmisiä elämään täyttävämpää elämää – muista vain monet Niken inspiroivat videot.

Hyvän mainonnan tulisi pyrkiä muuttamaan käyttäytymistä. Ehkä ulospääsyä ei löydy mainonnan vähentämisestä, vaan mainossanoman vahvistamisesta, joka edistäisi uutta avainarvoa - onnellisuus on sisällä eikä liity tiettyjen esineiden hallussapitoon.