"Ei mitään henkilökohtaista, vain bisnes" - Venäjän massmedia

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Ei ole mikään salaisuus, että henkilöä ohjaa valinnassaan usein tunteet. Jos näin ei olisi, mainontaa ei olisi. Samalla ihmiset reagoivat erilaisiin tapahtumiin eri tavoin, ja siksi media on jo pitkään oppinut käyttämään ei-verbaalisia lähestymistapoja haluttujen tulosten ja ihmisten vastauksen saamiseksi.

Jos kiinnitit huomiota sosiaalisiin talk show-studioihin, olet todennäköisesti huomannut, että tiettyä sukupuolta olevia ihmisiä kutsutaan yleensä tavallisiksi katsojiksi. Yleensä skandaalisen lähetyksen alkuun mennessä katsomot ovat täynnä keski-ikäisiä naisia, koska heiltä on helpompi saada haluttu tulos musiikin, provosoitujen konfliktien, esittäjän käytöksen ja yhden tai toisen eettisen avulla. dilemma.

Monet naiset psykologisen rakenteensa vuoksi ja koulutuksesta riippumatta uppoutuvat nopeasti tunteisiin eivätkä hetken kuluttua yritä analysoida tilannetta. Kaikki johtuu katsojan tunteiden painostamisesta, eikä se ole millään tavalla dialogia.

Tuloksena myös katsoja saa osansa kokemuksista ja vaihtaa helposti omaa mielipidettään ja sympatiansa hahmosta toiseen. Yleisöstä tulee sopeutuva osa esitystä, jonka tarkoitus on manipulointi ja energian vapauttaminen ihmisistä. Poliittiset keskusteluohjelmat noudattavat samaa kaavaa, mutta keskeisiä uutisia ei enää ole.

Terveen valtiolehdistön tavoitetoiminto on olennaisesti erilainen kuin viihdeteollisuuden. Koulutus tästä tai tuosta aiheesta sekä valtakunnallisen median vastapropaganda on suunniteltu suojelemaan ihmisiä ja maata ulkoiselta tiedon vaikutukselta. Säilytä kansalaisten moraali, luo oikeat kuvat toistoa varten ja pidä hyväksynnän rima. Ja koska mikä tahansa lehdistö tekee tämän toimittamalla valmiita mielipiteitä kätevässä pakkauksessa, niiden käyttämät termit ovat erittäin tärkeitä.

Mikä tahansa tapahtuma yhteiskunnassa ja kansainvälisessä ympäristössä resonoi tietokentässä, ja tietokenttä puolestaan vaikuttaa voimakkaasti jokaiseen ihmiseen. Jos maan tietokenttä on kaiken kaikkiaan positiivinen, ihmiset voivat hyvin, jos täysin negatiivisesti, niin päinvastoin.

Vastaavilla menetelmillä Kiinan media on luonut ihanteellisen kuvan New Silk Road -projektille. Onnistuimme virittämään ihmiset oikeaan käsitykseen tilanteesta. Viimeisten 4 vuoden aikana sen kuraattorit ovat tehneet paljon työtä, jotta koko kiinalaisessa lehdistössä poikkeuksetta NSP:tä ei kutsuta "projektiksi" (olettaen tietyt termit, määrät ja tavoitteet), vaan epämääräinen sanamuoto "aloite".”.

Vaikuttaa siltä, että tämä on pikku juttu, tavallinen muutaman sanan korvaaminen, mutta tämän lähestymistavan ansiosta nykyaikaisilla kiinalaisilla ei ole enää kysyttävää siitä, milloin tämä kaikki toteutetaan. Loppujen lopuksi, jos ei ole ennalta määrättyjä kriteerejä, mitä tahansa voidaan kutsua menestykseksi.

Tällaisen yhdistymisen onnistumisen salaisuus on viranomaisten tiukassa valvonnassa terminologian, esityksen suhteen, jolla lehdistö kuvaa maan tärkeimpiä tapahtumia. Muodollisesti tätä voidaan kutsua osittaiseksi sensuuriksi, mutta itse asiassa sitä on kaikkialla maailmassa Japanista Yhdysvaltoihin.

Tavalla tai toisella, mutta tämä on jo tuonut Kiinalle positiivista menestystä. Erityisesti se antoi mahdollisuuden poistaa kiinalaisesta yhteiskunnasta mahdollisten pettymysten negatiivisen vaikutuksen ja kutsua jokaista tietä, rataa tai siltaa menestykseksi. Nyt, jos valtakunnallista moottoritietä ei rakennettu ajoissa, voidaan aina sanoa, että sillä ei ollut mitään tekemistä Ison Projektin kanssa, ja jos tie valmistui ajallaan, niin se esitetään kankaana Suomen "aloitteesta". sama nimi, joka siirsi maata askeleen pidemmälle.

Toisin sanoen sanojen valinta keskeisten tilaprosessien kattamiseksi on erittäin vakava asia, ja jos se ei ole valtion itsensä hallinnassa, sitä hallitsee joku muu. Sanat luovat aina tiettyjä mielikuvia ihmisten mieliin, ja jos termi valitaan oikein, se voi muuttaa paljon.

Esimerkiksi kun valtion tv-kanavat Venäjällä julistavat vuosittaisen palkkojen indeksoinnin ilman järjestelmää, tämä erillinen tosiasia herättää ihmisissä vain epäilyksiä. Ajattelee, että myös hintaindikaattorit nousevat pian. Kiinassa tästä raportoidaan täysin eri tavalla, käyttäen hyväksi todistettua stalinistista lähestymistapaa. Siellä koko lehdistö väittää yksimielisesti, että nykyinen palkkojen nousu samoilla hinnoilla, mikä on tärkeää, ei ole vain matemaattinen teko, vaan uusi askel kohti "keskimääräisen vaurauden yhtenäistä yhteiskuntaa" ja merkki tulevaisuuden kasvusta. - kaikkien maan kansalaisten oleminen. Ja tämä kuva herättää todella positiivisia tunteita.

Venäjällä tärkeitä asioita käsiteltäessä termeihin ei pääsääntöisesti kiinnitetä huomiota. Ei valtion eikä maan television puolelta. Ja tämä huolimatta siitä, että terveellä tietokentällä tämän ei yksinkertaisesti pitäisi olla.

Vertailun vuoksi: kaikkiin Venäjän Krimiä koskeviin tapahtumiin, uutisiin, tietovuotoon tai viestiin missä tahansa anglosaksisessa mediassa liittyy aina yksi "annektio" -määritelmä. Lisäksi kaikesta lännen lehdistön julistamasta "itsenäisyydestä" ja "yhteydettömyydestä" huolimatta he kaikki alkoivat käyttää tätä termiä ikään kuin käskystä.

Venäläinen lehdistö, jolla ei ollut ylhäältä valvottua päällysrakennetta, päätyi vasta toisena tai kolmantena vuonna niemimaan liittämisen jälkeen siihen tulokseen, että kaikkialla ja jokaisessa lähteessä olisi toivottavaa kutsua Krimin palauttamista Venäjälle "yhdistämistä"., koska jyrinä muiden vaihtoehtojen välillä vain hämmensi ihmisiä…

Syy tällaisiin viivästyksiin ja joskus jopa suoriin epäonnistumisiin on siinä, että kannattaja- ja vastapropagandajärjestelmä katosi Neuvostoliiton romahtamisen myötä. Tällaisia asioita valvova ylärakenne on kadonnut, kun taas Britanniassa ja Yhdysvalloissa tietokoneistoa ohjataan edelleen ylhäältä.

Tämä oli selvästi havaittavissa paitsi tavassa, jolla eliitti käynnisti länsimaisen median työn Trumpia vastaan, myös siinä, miten anglosaksinen maihinnousu Ukrainaan käyttäytyi. Ensinnäkin kaikki Venäjää koskevat viestit vuodesta 2014 lähtien ovat Ukrainan lehdistössä määrätty liittämään jatkuvaa termiä "aggressio", Donbassin aihetta - välittämään terrorismin prisman läpi, aiheita yhteyksistä Moskovaan - viestillä "vuosisatoja - vanha ammatti" ja maan tulevaisuuskysymykset - yksinomaan "Euroopan" kanssa.

Tämän lähestymistavan takana oleva logiikka on hyvin järkevää. Historia osoittaa, että olipa alkuperäinen absurdi mikä tahansa, siitä tulee vuosien mittaan usein toistuen normi. Ja jos samat "yksinkertaiset totuudet" välitetään jokaisesta raudasta, pian ne osoittautuvat useimmille ihmisille heidän omia ajatuksiaan.

Samoin kun tietokenttä kokoaa älykkäästi yhteen erilaisia tapahtumia yhteiskuntaa varten, ihmisten moraali kasvaa. Ja jos Peking käynnistää useita uusia junia Euroopan suuntaan tai järjestää kauneuskilpailun, niin nämä eivät ole vain yksittäisiä tapahtumia, vaan asioita, jotka sopivat yleiseen perspektiiviin. Tavarajunasta tulee ihmisten mielissä kauppasuhteiden solmimisen symboli (osa Belt and Road -aloitetta), ja kauneuskilpailusta tulee ulkomaalaisten ja ihmisten välisten kontaktien kehittäminen. Venäjällä, jonka tietokone on hajallaan, eikä maalle ole ilmaistu yhteisiä tavoitteita, se olisi vain juna ja vain glamouria.

Tietyistä myönteisistä askeleista huolimatta Venäjän johtavilla tv-kanavilla ei valitettavasti ole vieläkään yhtenäistä paradigmaa avaintiedon lähestymisessä ja esittämisessä. Tästä on väitteitä, mutta tulokset (ainakin Neuvostoliiton tehokkuustason saavuttamiseksi) ovat edelleen riittämättömiä.

Samalla on tärkeää korostaa, että tällaisen päällirakenteen olemassaolo ei merkitsisi sensuurin käyttöönottoa, vaan koskisi vain maan olemassaolon kannalta tärkeitä avainkohtia. Vertailun vuoksi, kaikesta mielipiteiden moniarvoisuudestaan huolimatta länsimaisessa lehdistössä on pitkään ollut paljon rajoituksia ja tabuja. Et voi esimerkiksi loukata lippuasi, kyseenalaistaa lännen arvoja, demokratian ylivaltaa maailmassa ja niin edelleen. Ja valtiolle tärkeät teot on määrätty tulkitsemaan yksitoikkoisesti. Anglosaksinen valtavirta voi pestä tämän tai toisen tavallisen tapahtuman luut niin paljon kuin haluaa, mutta heidän ei koskaan anneta lyödä maan siteitä.

Joten jos 22. huhtikuuta Yhdysvaltain miehitetyn avaruustutkimuksen tulevaisuuden viimeisissä testeissä Crew Dragon -avaruusaluksen moottori räjähti, amerikkalainen media ei esittänyt sitä "teollisuuden katastrofina", vaan kutsui sitä "syövyttäväksi lähestymistavaksi turvallisuutta", joka pelasti ihmishenkiä. Kun vastaava tapahtuu Venäjällä (vuodesta 2011, joka on ainoa, joka pystyy lähettämään miehitettyjä avaruusaluksia ISS:lle), se leimataan välittömästi "pallon romahtamiseksi", "avaruusteknologian katoamiseksi" ja "todistukseksi maan rappeutuminen”.

Tällä lähestymistavalla saavutusten merkitys hukkuu kohtuuttomasti negatiivisuuden virtaan. Siksi se ei luo eteenpäin liikkeen tunnetta yhteiskunnassa, vaikka se olisikin.

Ei ole sattumaa, että globaalissa verkossa kiertää "kansan" karikatyyri, jossa kuvan toisella puolella on tilannekuva Neuvostoliiton aikaisesta uutisstudiosta ja luettelo useimmin käytetyistä termeistä ja toisella puolen Venäjän nykyuutisia. ja luettelo esittäjien tänään käyttämistä termeistä. Vasemmalla vilkkuvat lauseet - "saavutettu", "lisätty", "voitettu", "otettu käyttöön" ja "avattu" ja oikealla - "kuoli", "pidätettiin", "onnettomuus", "korruptio" ja useita "ongelmia".

Samaan aikaan neuvostoajan positiivinen väri ei merkinnyt sitä, ettei maassa olisi ollut komplikaatioita, aivan kuten negatiivinen nykyajan lehdistössä ei tarkoita, etteikö Venäjällä olisi menestystä, ja ensimmäinen ja toinen heijastavat vain käytettyjen lähestymistapojen ydin.

Ensimmäinen niistä luo ihmisissä luottamusta tulevaisuuteen, näkymiin ja luotettavuuteen, toinen poistaa kaiken positiivisen, jopa merkittävimmistä ja läpimurto saavutuksista.

Nyt Venäjällä avataan valtava määrä uusia tehtaita, tuotanto kasvaa, useiden biljoonien kansallisia hankkeita toteutetaan, grandioosisia rakennusprojekteja on meneillään ja tieteellisiä saavutuksia demonstroidaan. Mutta kuinka tavallinen ihminen voi saada tämän selville, jos keskusmedia, ensinnäkin "maan pääpainikkeet" eivät puhu siitä, vaan ovat kiireisiä parhaaseen katseluaikaan yksinomaan jo asetettujen huonolaatuisten ohjelmien näyttämisellä. hampaat reunassa?

Neuvostoliiton aikana kaikkine ongelmineen ja sensuurin aikana kaikki sanomalehdet kirjoittivat tällaisista rakennusprojekteista, ja tämä oli kirjaimellisesti uutisohjelman alku. Tämä on minkä tahansa terveen TV-kanavan tavoitetoiminto, mutta meillä ei ole sitä vielä. Negatiivisuuden kultti valtakunnallisessa mediassa tuottaa liikaa negatiivista, mikä tekee Venäjän yleisestä tietokentästä menestyksestä huolimatta demoralisoivan tekijän.

Tilanteen suurin paradoksi on, että Venäjän lainsäädäntö on suurelta osin syyllinen. Kuten tiedätte, monet sen lausekkeista, mukaan lukien tiedotusvälineiden toimintaa säätelevät, kirjoitettiin 90-luvulla, ja niiden kirjoittajat olivat tunnettuja länsimaisia "neuvonantajia". Ja jos esimerkiksi iltauutisten kirjoittajat haluavat kertoa ihmisille jotain hyvää, lisätä listaan tietoa, että Venäjälle on avattu uusi tehdas, heidän on otettava suuria riskejä.

Tosiasia on, että nykyisen lainsäädännön mukaan tätä voidaan pitää PR:na. Monopolien vastaiset ja muut viranomaiset joutuvat puuttumaan asiaan, määräämään huomattavan sakon ja määräämään sanktioita sanamuodolla "piilomainonta".

Näin ollen maassa on edelleen outo paradoksi. Valtion ongelmista voidaan puhua, myös suljetuista toimialoista ja päiväkodeista, mutta avoimista kohteista ei enää kannata puhua. Tätä voidaan pitää PR:na.

Lisäksi venäläiset tiedotusvälineet ovat tällaisen tilanteen vuosien aikana tottuneet siihen, että viiden ihmisen kuoleman uutisoinnin ja sen, kuinka joku pelastaa nämä viisi ihmistä, välillä on valittava ensimmäinen. Media on bisnestä, eikä mikään ole kuumempaa kuin järkyttävä sisältö.

Sama koskee nykypäivän pilaamia yhteiskunnan makuja. Kapitalistisessa maailmassa kysyntä luo tarjontaa, ja keltaisten ohjelmien arvosanat osoittavat, että sosiaaliset ohjelmat, joissa hajoaneet perheet, alkoholistit ja huumeidenkäyttäjät, tusinaa aviomiestä ja vaimoa vaihtaneet tähdet herättävät venäläisyleisössä suurempaa vastausta kuin viestit saavutuksista..

Siitä huolimatta, kuinka ratkaisemattomalta tämä kysymys saattaa ensi silmäyksellä näyttää, Venäjä on viime vuosina onnistunut ratkaisemaan yhtä vaikeita ongelmia. Saavuta menestys ulkopolitiikassa, löydä tasapaino idän ja lännen välillä, aloita talousjärjestelmän uudelleenrakentaminen, hahmota piirteitäsi aasialaisen ja eurooppalaisen kulttuurin välillä, pysy lännen individualismin ja sokean tottelevuuden välissä idän viranomaisille, löydä omasi. omia reseptejä ja harmonista polkua. Jäljellä on saavuttaa sama sisäpolitiikassa ja voitettava vaikeudet informaatiosfäärissä.