Viisi maailmamme trendiä

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Ford julkaisee vuosittain raportin, jossa analysoidaan kuluttajien mielialan ja käyttäytymisen keskeisiä suuntauksia. Raportti perustuu yrityksen tuhansien eri maiden asukkaiden keskuudessa tekemiin kyselyihin.

Trendi 1: Hyvän elämän uusi muoto

Nykymaailmassa "enemmän" ei aina tarkoita "parempaa", eikä rikkaus ole enää synonyymi onnelle. Kuluttajat ovat oppineet nauttimaan paitsi siitä, että he omistavat jotain, vaan siitä, kuinka tämä tai toinen tavara vaikuttaa heidän elämäänsä. Ne, jotka jatkavat rikkautensa kehumista, ovat vain ärsyttäviä.

Eri puolilla maailmaa tutkittujen ihmisten määrä, jotka hyväksyivät väitteen "Rikkaus ei ole enää synonyymi onnelle":

• Intia - 82 %
• Saksa - 78 %
• Kiina - 77 %
• Australia - 71 %
• Kanada - 71 %
• USA - 70 %
• Espanja - 69 %
• Brasilia - 67 %
• Iso-Britannia - 64 %

Eri puolilla maailmaa tutkittujen ihmisten määrä, jotka yhtyivät väitteeseen "Minua ärsyttävät ihmiset, jotka kehuvat varallisuuttaan":

• 77 % - 18-29-vuotiaista vastaajista
• 80 % 30-44-vuotiaista vastaajista
• 84 % - yli 45-vuotiaista vastaajista

Esimerkkejä tosielämästä, jotka vahvistavat tämän suuntauksen kasvavan suosion:

1. Työn tuloksista hyötyminen on voittoa tärkeämpää

Esimerkki 1:

Rustam Sengupta meni merkittävän osan elämästään menestykseen perinteisellä tavalla. Hän suoritti MBA-tutkinnon johtavasta kauppakorkeakoulusta ja otti korkeapalkkaisen työn konsulttialalla. Ja niin palattuaan kotikylään Intiaan hän tajusi, että paikallisilta puuttuu perusasioita, he kärsivät sähköongelmista ja puhtaan juomaveden puutteesta.

Auttaakseen ihmisiä hän perusti Boondin, voittoa tavoittelemattoman yrityksen, joka on keskittynyt vaihtoehtoisten energialähteiden kehittämiseen Pohjois-Intiassa.

Esimerkki 2:

Kun New Yorkin asianajaja Zen Kaufman aloitti osa-aikatyön veljensä hampurilaiskaupassa viikonloppuisin pyrkien monipuolistamaan toimistotyön yksitoikkoisuutta, hän ei koskaan uskonut, että tämä tapaus voisi muuttaa hänen elämäänsä niin paljon. Muutettuaan vuotta myöhemmin Lontooseen hän osti itselleen katuruokaauton sen sijaan, että olisi lähettänyt ansioluetteloita asianajotoimistoille ja perusti oman yrityksen, Bleecker Street Burgerin.

2. Vapaa-aika on paras lääke

Milleniaalit (18–34-vuotiaat) etsivät yhä useammin paeta kaupungin hälinää ja riippuvuutta sosiaaliseen mediaan ja valitsevat itselleen epätavallisemman ja mielenkiintoisemman loman kuin makaamaan rannalla all-inclusive-hotellissa. Sen sijaan he haluavat hyötyä lomaterveydestään ja suosivat joogakerhoja ja kulinaarisia retkiä Italiassa.

Tällaisten poikkeuksellisten matkojen maailmanteollisuuden kokonaisvolyymi on nykyään arviolta 563 miljardia dollaria. Pelkästään vuonna 2015 maailmanlaajuisesti järjestettiin yli 690 miljoonaa hyvinvointimatkaa.

Trendi 2: Ajan arvoa mitataan nyt eri tavalla

Aika ei ole enää arvokas resurssi: nykymaailmassa täsmällisyys menettää houkuttelevuutensa, ja taipumusta lykätä kaikkea myöhempään pidetään täysin normaalina.

72 % kyselyyn vastanneista eri puolilla maailmaa oli samaa mieltä väitteen kanssa: "Toiminnat, joita pidin ennen ajanhukkaa, eivät nyt näytä minusta hyödyttömiltä."

Ajan myötä painotukset muuttuivat ja ihmiset alkoivat tunnistaa yksinkertaisimpien asioiden tarvetta. Esimerkiksi kysymykseen "Mikä on mielestäsi tuottavin harrastus?" vastaukset olivat seuraavat:

• uni - 57%,
• Internetissä surffailu - 54%,
• lukema - 43%,
• television katselu - 36%,
• viestintä sosiaalisissa verkostoissa - 24%
• unelmat - 19%

Brittiopiskelijoilla on pitkä perinne pitää välivuosi koulun päättymisen jälkeen ja ennen yliopistoon pääsyä ymmärtääkseen paremmin, mikä tie valita myöhemmässä elämässä. Samanlainen ilmiö on saamassa yhä enemmän suosiota amerikkalaisten opiskelijoiden keskuudessa. American Gap Associationin mukaan vuoden tauon pitämiseen päättäneiden opiskelijoiden määrä on kasvanut viime vuosina 22 prosenttia.

Fordin tutkimuksen mukaan 98 % nuorista, jotka päättivät pitää vuoden tauon koulun jälkeen, sanoi, että tauko auttoi heitä tekemään omia valintoja elämässään

Sanojen "nyt" tai "myöhemmin" sijaan ihmiset käyttävät nyt mieluummin sanaa "joskus", joka ei heijasta tiettyä aikakehystä tietylle tehtävälle. Psykologiassa on termi "viivyttäminen" - ihmisen taipumus siirtää tärkeitä asioita jatkuvasti myöhemmäksi.

Eri puolilla maailmaa tutkittujen ihmisten määrä, jotka hyväksyivät väitteen "Viivyttäminen auttaa minua kehittämään luovuuttani":

• Intia - 63 %
• Espanja - 48 %
• Iso-Britannia - 38 %
• Brasilia - 35 %
• Australia - 34 %
• USA - 34 %
• Saksa - 31 %
• Kanada - 31 %
• Kiina - 26 %

Esimerkkejä tosielämästä, jotka vahvistavat trendin kasvavan suosion:

1. Emme tiedä, kuinka olla häiritsemättä pikkujuttuja

Oletko koskaan törmännyt tilanteeseen, jossa muutaman tunnin Internetistä tarvittavan tiedon etsimisen jälkeen huomaat lukevasi täysin hyödyttömiä mutta erittäin jännittäviä artikkeleita? Olemme kaikki kokeneet jotain vastaavaa.

Tältä osin kiinnostava on Pocket-sovelluksen menestys, joka lykkää hakuprosessissa löydettyjen kiehtovien julkaisujen tutkimista myöhempään ajankohtaan ja auttaa keskittymään siihen, mikä on tällä hetkellä todella tärkeää, mutta ilman vaaraa, että jokin kiinnostava unohdetaan silmistä.

Tällä hetkellä palvelua on käyttänyt jo 22 miljoonaa käyttäjää ja siirrettyjen julkaisujen määrä on kaksi miljardia.

2. Meditaatio rangaistuksen sijaan

Syyllisten Baltimoren ala-asteen oppilaiden ei pitäisi enää jäädä koulun jälkeen. Sen sijaan koulu on kehittänyt erityisen ohjelman, Holistic Me, joka kutsuu opiskelijoita joogaamaan tai meditoimaan oppiakseen hallitsemaan tunteitaan. Vuonna 2014 alkaneen ohjelman jälkeen koulu ei ole joutunut karkottamaan yhtäkään oppilasta.

3. Jos haluat työntekijöiden työskentelevän tehokkaasti - kiellä ylityöt

Mainostoimisto Heldergroenin työpäivä Amsterdamin esikaupunkialueella päättyy aina tasan klo 18.00 eikä sekuntiakaan myöhemmin. Loppujen lopuksi teräskaapelit nostavat väkisin ilmaan kaikki pöytäkoneet, joissa on tietokoneita ja kannettavia tietokoneita, ja työntekijät voivat käyttää tyhjää lattiatilaa tanssimiseen ja joogaan tehdäkseen vähemmän töitä ja nauttiakseen elämästä enemmän.

"Siitä on tullut meille eräänlainen rituaali, joka jakaa rajan työn ja henkilökohtaisen elämän välillä", kertoo yrityksen luova johtaja Sander Veenendaal.

Trendi 3: valinnan ongelma ei ole koskaan ollut kiireellisempi

Nykyaikaiset kaupat tarjoavat kuluttajille uskomattoman laajan valikoiman valinnanvaraa, mikä vaikeuttaa päätöksentekoprosessia ja sen seurauksena ostajat yksinkertaisesti kieltäytyvät ostamasta. Tämä monimuotoisuus johtaa siihen, että ihmiset haluavat nyt kokeilla monia erilaisia vaihtoehtoja ostamatta mitään.

Maailmanlaajuisesti tutkittujen ihmisten määrä, jotka olivat samaa mieltä väitteen "Internet tarjoaa paljon enemmän vaihtoehtoja kuin minä todella tarvitsen" kanssa:

• Kiina - 99 %
• Intia - 90 %
• Brasilia - 74 %
• Australia - 70 %
• Kanada - 68 %
• Saksa - 68 %
• Espanja - 67 %
• Iso-Britannia - 66 %
• USA - 57 %

Uusien myyntikanavien ilmaantuessa valintaprosessi muuttuu epäselväksi. Erikoistarjousten suuri määrä johtaa ostajia harhaan.

Niiden vastaajien määrä, jotka olivat samaa mieltä väitteestä "Kun olen ostanut jotain, aloin epäillä, teinkö oikean valinnan?":

• 60 % 18-29-vuotiaista vastaajista
• 51 % 30-44-vuotiaista vastaajista
• Yli 45-vuotiaista vastaajista 34 %

Lausunnossa Viime kuussa en voinut valita yhtä asiaa monista vaihtoehdoista. Lopulta päätin olla ostamatta mitään”sovittu:

• 49 % 18-29-vuotiaista vastaajista
• 39 % 30-44-vuotiaita
• 27 % yli 45-vuotiaita

Tämä selittyy sillä, että iän myötä ostokset tapahtuvat tietoisemmin ja rationaalisemmin, joten tällainen kysymys tulee esiin paljon harvemmin.

Esimerkkejä tosielämästä, jotka vahvistavat trendin kasvavan suosion:

1. Kuluttajat haluavat kokeilla kaikkea

Kuluttajien halu kokeilla tuotetta ennen ostamista vaikuttaa elektroniikkamarkkinoihin. Esimerkkinä Lumoid-laitteiden lyhytaikainen vuokrauspalvelu.

Vain 60 dollarilla viikossa voit tehdä AppleWatch-testin nähdäksesi, tarvitsetko tätä 550 dollarin vempainta.

Voit myös vuokrata nelikopterin 5 dollarilla päivässä määrittääksesi tarvitsemasi mallin.

2. Luottotaakka tappaa gadgetin käytön ilon

Lainalla otetut kalliit laitteet lakkaavat yhä useammin miellyttämästä vuosituhansia jo ennen lainan takaisinmaksua.

Tässä tapauksessa apuun tulee Flip-startup, joka on luotu siten, että ihmiset voivat siirtää ärsyttävän oston muille omistajille ja velvollisuuksia lainan takaisinmaksuun. Tilastojen mukaan suositut tuotteet löytävät uudet omistajat 30 päivän kuluessa ilmoituksen päivämäärästä.

Ja Roam-palvelu aloitti työskentelyn kiinteistömarkkinoilla, jonka avulla voit tehdä vain yhden pitkäaikaisen vuokrasopimuksen ja sen jälkeen vähintään viikoittain valita itsellesi uuden asuinpaikan millä tahansa palvelun kattamasta kolmesta mantereesta.. Kaikki Roam toimii asuinkiinteistöt on varustettu nopealla Wi-Fi:llä ja huippumodernilla keittiöllä.

Trendi 4: teknisen kehityksen huono puoli

Parantaako tekniikka jokapäiväistä elämäämme vai vain vaikeuttaako sitä? Teknologia on todella tehnyt ihmisten elämästä mukavampaa ja tehokkaampaa. Kuluttajat alkavat kuitenkin tuntea, että teknologisella kehityksellä on kielteisiä puolia.

77% kyselyyn vastanneista ihmisistä ympäri maailmaa on samaa mieltä väitteen kanssa "Teknologiahulluus on johtanut ihmisten liikalihavuuden lisääntymiseen."

67 % 18-29-vuotiaista vastaajista vahvisti tuntevansa henkilön, joka erosi toisesta puolistaan tekstiviestillä

Teknologian käyttö ei johda vain unihäiriöihin, jonka havaitsee 78 % naisista ja 69 % miehistä, vaan tekee meistä tyhmempiä 47 % vastaajista ja vähemmän kohteliaita (63 %).

Esimerkkejä tosielämästä, jotka vahvistavat trendin kasvavan suosion:

1. On olemassa riippuvuus teknologiasta

Netflix-projektien viimeaikainen menestys on osoittanut, että ihmiset tulevat riippuvaisiksi uusien TV-ohjelmien katselusta mahdollisimman lyhyessä ajassa. Maailmanlaajuisen tutkimuksen mukaan vuoden 2015 sarjat, kuten House of Cards ja Orange Is the New Black, saivat katsojat odottamaan innokkaasti jokaista jaksoa kolmen ensimmäisen jakson aikana.

Samaan aikaan uudet sarjat, kuten "Stranger Things" ja "Annealing", onnistuivat houkuttelemaan katsojia, kun olivat katsoneet vain kaksi ensimmäistä jaksoa.

2. Älypuhelin on tärkeämpi kuin kotitehtävät

Nykyaikaisista älypuhelimista on tullut tärkeä osa lasten elämää, jotka eivät enää pärjää päivääkään ilman niitä. Amerikkalaiset tutkijat ovat osoittaneet, että älypuhelimissa vietetty aika vaikuttaa negatiivisesti koululaisten suoritukseen. Lapset, jotka "istuvat" mobiililaitteilla päivittäin 2–4 tuntia koulun jälkeen, epäonnistuvat 23 % todennäköisemmin kuin heidän ikätoverinsa, jotka eivät ole niin riippuvaisia laitteista.

3. Autot säästävät jalankulkijoita

Yhdysvaltain kansallisen tieliikenneturvallisuushallinnon mukaan jalankulkija törmää maahan kahdeksan minuutin välein. Useimmiten tällaiset onnettomuudet johtuvat siitä, että jalankulkijat lähettävät viestejä liikkeellä eivätkä seuraa tietä.

Kaikkien tienkäyttäjien turvallisuuden parantamiseksi Ford kehittää innovatiivista teknologiaa, joka voi ennustaa ihmisten käyttäytymistä ja vähentää siten tieliikenneonnettomuuksien vakavuutta ja joissakin tapauksissa ehkäistä niitä.

Kaksitoista kokeellista Ford-ajoneuvoa matkusti yli 800 tuhatta kilometriä Euroopan, Kiinan ja Yhdysvaltojen teillä kerättyään joukon tietoja, joiden kokonaismäärä on yli vuosi - 473 päivää.

Trendi 5: Johtajien vaihtuminen, nyt eivät he päätä kaikesta, vaan me

Kenellä on nykyään merkittävin vaikutus elämäämme, maailman ekologiseen tilanteeseen, sosiaalialaan ja terveydenhuoltoon? Kassavirrat ovat vuosikymmenten ajan liikkuneet pääasiassa yksilöiden ja organisaatioiden välillä, olivatpa ne sitten valtion rakenteita tai yrityksiä.

Nykyään alamme tuntea yhä enemmän vastuuta koko yhteiskunnan tekemien päätösten oikeellisuudesta.

Kysymykseen "Mikä on tärkein liikkeellepaneva voima, joka voi muuttaa yhteiskuntaa parempaan suuntaan?" vastaajat vastasivat seuraavasti:

• 47 % - Kuluttajat
• 28 % - valtio
• 17 % - Yritykset
• 8 % - pidättäytyi vastaamasta

Esimerkkejä tosielämästä, jotka vahvistavat trendin kasvavan suosion:

1. Yritysten on oltava rehellisiä kuluttajille

Vaatteiden myyntiin erikoistunut yhdysvaltalainen verkkokauppa Everlane rakentaa liiketoimintaansa mahdollisimman läpinäkyvyyden periaatteille suhteissaan tavarantoimittajiin ja asiakkaisiin. Everlanen luojat ovat hylänneet muotialan kuuluisat kohtuuttomat lisähinnat ja näyttävät verkkosivuillaan avoimesti, mihin kunkin tuotteen lopullinen hinta perustuu - verkkosivulla näkyvät materiaali-, työ- ja kuljetuskustannukset.

2. Hintojen on oltava kuluttajien kannalta edullisia

Kansainvälinen humanitaarinen järjestö Médecins Sans Frontières taistelee aktiivisesti rokotteiden korkeita kustannuksia vastaan. Hän kieltäytyi äskettäin ottamasta vastaan miljoonan keuhkokuumerokoteannoksen lahjoitusta, koska formulaatio on suojattu patentilla, mikä vaikuttaa negatiivisesti lopputuotteen hintaan ja tekee siitä asukkaiden ulottumattomissa monissa osissa maailmaa. Tällä liikkeellä järjestö haluaa korostaa lääkkeiden saatavuuden huomioimisen merkitystä pitkällä aikavälillä.

3. Käyttäjien mukavuuden vuoksi palveluita pitäisi ilmestyä yhä enemmän

Lisätäkseen tietoisuutta UberPool-palvelusta ja vähentääkseen autojen määrää tiellä Uber lanseerasi Mexico Cityssä taivaalle mainosjulisteilla varustettuja droneja. Julisteiden kyltit kehottivat liikenteeseen juuttuneet kuljettajat miettimään oman auton käyttöä työmatkoissa.

Yhdessä julisteissa luki: "Ajatko sinä yksin autossa? Siksi et voi koskaan ihailla ympärillä olevia vuoria." Näin ollen yritys halusi kiinnittää kuljettajien huomion tiheän savusumun ongelmaan kaupungin yllä. Toisessa julisteessa teksti: "Kaupunki rakennettiin sinua varten, ei 5,5 miljoonalle autolle."

Mitä se tarkoittaa?

Nämä trendit ovat jo osa elämäämme. Ne osoittavat, mitä kuluttajien mielessä liikkuu: mitä he ajattelevat, miten he tekevät päätöksiä tietyn tuotteen ostosta. Yritysten tulee olla varovaisia asiakkaiden käyttäytymisensä suhteen ja reagoida hyvin muutoksiin.

Lisätietoa aiheesta: elokuva 10 suurinta ihmiskunnan petosta