Propagandamenetelmät eli kuinka media, poliitikot, mainonta kohtelevat meitä

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Olemme tavalla tai toisella mediatilan asukkaita ja siksi, itse huomaamattamme, olemme jatkuvasti alttiina propagandan vaikutuksille. Jotta voit käsitellä sitä tehokkaasti, sinun on opittava tunnistamaan se. Mitä propagandamenetelmiä sitten käytetään meitä vastaan?

1. Nimetön auktoriteetti

propaganda on suosittu harhaanjohtava tekniikka, jota kaikki tiedotusvälineet käyttävät laajalti. Se kuuluu niin kutsuttuun "harmaaseen" propagandaan. On jo pitkään todistettu, että yksi tehokkaimmista vaikuttamismenetelmistä on vetoaminen auktoriteettiin. Auktoriteetti, johon he hakeutuvat, voi olla uskonnollinen, se voi olla merkittävä poliittinen hahmo, tiedemies tai muu ammatti. Viranomaisen nimeä ei julkistettu. Samanaikaisesti voidaan tehdä asiakirjojen, asiantuntija-arvioiden, lausuntojen ja muun vakuuttavuuden kannalta välttämättömän materiaalin lainaus. Esimerkkejä: "Tutkijat ovat todenneet monien vuosien tutkimuksen perusteella …", "Lääkärit suosittelevat …", "Lähde lähimmästä presidentin seurueesta, joka halusi pysyä nimettömänä, raportoi …". Mitkä tiedemiehet? Mitkä lääkärit? Mikä on lähde? Tällä tavalla annetut tiedot ovat useimmissa tapauksissa vääriä. Viittaukset olemattomaan auktoriteettiin antavat sille vakautta ja painoa tavallisten ihmisten silmissä. Samaan aikaan lähdettä ei ole tunnistettu, eivätkä toimittajat ole vastuussa väärästä raportista. Joten jos suosittu median kohta alkaa sanoilla "lähteet tiedottavat" tai "tutkijat suosittelevat", voit olla varma, että tämä ei ole tietoa, vaan propagandaa tai piilomainontaa; Lisäksi viestin kirjoittajat ovat hyvin kaukana oppimisesta ja aivan yhtä kaukana omavanhurskaudesta.

2. "Arjen tarina"

"Arkipäiväistä" tai "arjen" tarinaa käytetään esimerkiksi sopeuttamaan henkilö selkeästi negatiiviseen, kieltämistä aiheuttavaan sisältöön. Kirjallisuudessa tätä menetelmää kuvataan rauhallisesti ja asiallisesti. Joten jos sinun on kesytettävä ihmisiä väkivaltaan, vereen, murhiin, kaikenlaisiin julmuuksiin, hyvännäköinen tv-juontaja, jolla on tyynit kasvot ja tasainen ääni, ikään kuin rennosti, ilmoittaa sinulle joka päivä vakavimmista julmuuksista. Useiden viikkojen tällaisen hoidon jälkeen väestö lakkaa reagoimasta yhteiskunnassa tapahtuviin kamalimpiin rikoksiin ja joukkomurhiin. (riippuvuuden psykologinen vaikutus alkaa)

Tätä tekniikkaa käytettiin erityisesti Chilen vallankaappauksen aikana (1973), jolloin oli tarpeen saada väestö välinpitämättömäksi Pinochet-erikoispalveluiden toimintaa kohtaan. Neuvostoliiton jälkeisessä tilassa sitä käytetään aktiivisesti joukkomielenosoituksista, poliittisen opposition toimista, lakoista jne. Esimerkiksi useiden tuhansien nykyisen hallinnon vastustajien mielenosoitus, jonka mellakkapoliisi hajottaa käyttämällä pamppuja ja kyynelkaasua. Siihen osallistuvia naisia ja vanhuksia pahoinpideltiin ankarasti, poliittisen opposition johtajat pidätetään. Seuraavana päivänä toimittajat rennosti ja asiallisella sävyllä, ilman tunteita, kertovat ohimennen, että edellisenä päivänä pidettiin kuulemma toinen mielenosoitus, lainvalvontaviranomaiset pakotettiin käyttämään voimaa, joten monet yleisen rauhan rikkojat pidätettiin., jota vastaan käynnistettiin rikosasiat "nykyisen lainsäädännön mukaisesti" jne. Tämä tekniikka antaa medialle mahdollisuuden säilyttää illuusion tapahtumien objektiivisesta kattamisesta, mutta samalla devalvoi tapahtuneen merkityksen, luo massayleisön keskuudessa käsityksen tästä tapahtumasta merkityksettömänä, ei erityishuomion arvoisena. ja lisäksi julkinen arviointi.

3. "Pysäytä varas"

Pääsyn tarkoitus on seurustella takaa-ajoidesi kanssa. Silmiinpistävä esimerkki on CIA:n kokemus W. Colbyn ajalta (1970-luku). Kun tätä organisaatiota alettiin syyttää terrorismista, murhista, räjähdyksistä, hallitusten kaatamisesta, huumekaupasta ja salaisista epäonnistumisista, Colbyn johtama CIA juoksi ilmiantajien edellä ja alkoi paljastaa itsensä niin innokkaasti, että ilmiantaajat itse tuskin rauhoittivat heitä. alas. Joten W. Colby piti CIA:n.

Samalla tekniikalla häpäistään, kun epäonnistumisen kokeneet tekijät nostavat ensimmäisenä itkunsa ja ohjaavat ihmisten vihan toiseen suuntaan. Tätä tekniikkaa käyttävät usein "ihmisoikeusaktivistit" ja "mafiaa vastaan taistelijat", joiden tehtävänä on hajottaa yleisö.

4. Puhuminen

"Keskustelu" -menetelmää käytetään, kun on tarpeen vähentää relevanssia tai aiheuttaa negatiivinen reaktio mihin tahansa ilmiöön. Sen avulla voit taistella vihollista vastaan menestyksekkäästi ylistäen häntä jatkuvasti ja puhumalla sopimattomasti hänen poikkeuksellisista kyvyistään, pitäen jatkuvasti hänen nimeään korvalla, mikä ilmeisesti liioittelee hänen kykyjään. Hyvin nopeasti kaikki kyllästyvät ja yksi tämän henkilön nimi aiheuttaa ärsytystä. On erittäin vaikeaa tuomita tällaisen tapahtuman tekijöitä tahallisesta huonontumisesta, koska muodollisesti he tekevät kaikkensa kehuakseen.

Vaalien aikana tätä tekniikkaa käytetään aktiivisesti "tietoräjähdyksen" tai massiivisen "kompromittatiivisten todisteiden vuotamisen" muodossa. Tavoitteena on aiheuttaa ihmisissä väsymystä ja päänsärkyä, saada äänestäjät kiinnostumaan siitä, mitä tämän tai toisen ehdokkaan sielun takana on.

Toista keskustelutapaa käytetään usein luomaan ns. "Informaatiokohina", kun on tarpeen piilottaa jokin tärkeä tapahtuma tai pääongelma toissijaisten viestien virran taakse.

5. Emotionaalinen resonanssi

Tunneresonanssin tekniikka voidaan määritellä tapaksi luoda tietynlainen tunnelma laajan yleisön keskuudessa ja samalla välittää propagandainformaatiota. Emotionaalinen resonanssi antaa sinun poistaa psykologisen puolustuksen, jonka henkilö rakentaa henkisellä tasolla yrittäen tarkoituksella suojautua propagandalta tai mainonnasta "aivopesulta". Yksi propagandan perussäännöistä sanoo: Ensinnäkin sinun ei tarvitse vedota mieleen, vaan ihmisen tunteisiin. Puolustaessaan itseään propagandaviestejä vastaan rationaalisella tasolla ihminen pystyy aina rakentamaan vasta-argumenttijärjestelmän ja vähentämään kaikki ponnistelut "erityiskäsittelyyn" nollaan. Jos propagandavaikutus ihmiseen tapahtuu tunnetasolla, hänen tietoisen kontrollinsa ulkopuolella, eivät rationaaliset vasta-argumentit toimi tässä tapauksessa.

Sopivat tekniikat ovat olleet tunnettuja muinaisista ajoista lähtien. Ne perustuvat sosiaalisen induktion ilmiöön (emotionaalinen kontaminaatio). Tosiasia on, että kokemamme tunteet ja tunteet ovat suurelta osin sosiaalisia ilmiöitä. Ne voivat levitä epidemian tavoin tartuttamalla joskus kymmeniä ja satoja tuhansia ihmisiä ja pakottamalla massat "resonoimaan" yhdessä. Olemme sosiaalisia olentoja ja havaitsemme helposti muissa heräävät tunteet. Tämä näkyy selvästi ihmissuhteiden tasolla - kun kyse on läheisistä ihmisistä. Kaikki tietävät, mitä rakkaansa "mielen pilaaminen" tarkoittaa ja kuinka helppoa se joskus voi olla. Siten äiti, jolla on negatiivisia tunteita, välittää ne aina pienelle lapselleen; toisen puolison huono mieliala voi välittyä välittömästi toiselle jne.

Emotionaalisen saastumisen vaikutus on erityisen voimakas joukossa - tilannekohtainen joukko ihmisiä, joita ei sido havaittu tavoite. Joukko on sosiaalisen yhteisön omaisuutta, jolle on tunnusomaista sen jäsenten tunnetilan samankaltaisuus. Väkijoukossa esiintyy tunteiden keskinäistä tartuntaa ja sen seurauksena niiden voimistumista.

6. Läsnäolon vaikutus

Natsipropaganda otti tekniikan käyttöön myös käytännössä. Nykyään se on esillä kaikissa journalismin oppikirjoissa. Sisältää joukon temppuja, joiden pitäisi jäljitellä todellisuutta. Niitä käytetään jatkuvasti "raportoinnissa taistelukentältä" ja rikoskronikoissa, jotka kuvaavat takautuvasti "todellista" rosvojen vangitsemista tai auto-onnettomuutta. Illuusio "taistelutilanteesta" syntyy esimerkiksi kameran terävällä nykimisellä ja sen lyömällä se epätarkalta. Tällä hetkellä jotkut ihmiset juoksevat kameran edessä, kuuluu laukauksia ja huutoja. Kaikki näyttää siltä, että operaattori olisi kauheassa jännityksessä ja kuvaa todellisuutta tulen alla.

Varmuuden illuusio vaikuttaa vahvasti emotionaalisesti ja luo tunteen tapahtumien suuresta aitoudesta. Syntyy voimakas läsnäolon vaikutus, ikään kuin joutuisimme kauhistuttavaan todellisuuteen epäilemättä, että tämä on vain halpa temppu.

Tätä tekniikkaa käytetään laajalti kaupallisessa mainonnassa - kaikenlaiset "peittokuvat" on erityisesti lavastettu luomaan kuva kekseliäisistä "tavallisista" ihmisistä. Erityisen koskettavia ovat videot, joissa seuraava "Asya-täti" ammattinäyttelijän hyvin toimitetulla äänellä yrittää jäljitellä "ihmisten ihmisten" puhetta - oletettavasti satunnaisia taukoja, änkytystä, lieviä ääntämisvirheitä, näyttävää epävarmuutta.. Tämä on primitiivinen mutta tehokas tapa "vangita yleisö" …

7. Kommentit

Tavoitteena on luoda konteksti, jossa ihmisen ajatukset kulkevat oikeaan suuntaan. Tosiasialausumaan liittyy kommentaattorin tulkinta, joka tarjoaa lukijalle tai katsojalle useita järkeviä selityksiä. Se riippuu kommentaattorin taidosta tehdä vaaditusta vaihtoehdosta uskottavin. Tätä varten käytetään yleensä useita lisätekniikoita. Kaikki kokeneet kommentoijat käyttävät niitä aktiivisesti. Ensinnäkin niin sanottujen "kaksisuuntaisten viestien" sisällyttäminen propagandamateriaaleihin, jotka sisältävät argumentteja tietyn kannan puolesta ja vastaan. "Kaksisuuntaiset viestit" ikään kuin ennakoivat vastustajan argumentit ja taitavalla kritiikillä edistävät tietyn immuniteetin luomista niitä vastaan.

Toiseksi positiiviset ja negatiiviset elementit annostellaan. Jotta positiivinen arvio näyttäisi uskottavammalta, kuvatun näkökulman kuvaukseen tulisi lisätä hieman kritiikkiä ja tuomitsevan kannan tehokkuutta lisätään, jos siinä on kehuja. Kaikki käytetyt kriittiset huomautukset, asiatiedot, vertailumateriaalit valitaan siten, että tarvittava johtopäätös on riittävän ilmeinen.

Kolmanneksi valitaan väitteitä vahvistavat tai heikentävät tosiasiat. Päätelmät eivät sisälly yllä olevien viestien tekstiin. Niiden tulisi olla niiden, joille tiedot on tarkoitettu.

Neljänneksi vertailevia materiaaleja käytetään korostamaan tapahtumien ja ilmiöiden tärkeyttä, havainnollistamaan trendejä ja laajuutta.

8. Kontrastiperiaate

Valkoinen näkyy selvästi mustaa taustaa vasten, samoin kuin päinvastoin. Psykologit korostavat aina sen sosiaalisen taustan roolia, jota vasten henkilö tai ryhmä nähdään. Laiska työläisten vieressä on paljon tuomitsevampi. Pahojen ja epäoikeudenmukaisten ihmisten taustalla ystävällinen ihminen nähdään aina erityisellä myötätunnolla.

Kontrastiperiaatetta käytetään, kun jostain syystä on mahdotonta sanoa suoraan (sensuuri, kunnianloukkausoikeudenkäynnin vaara), mutta haluan todella sanoa sen. Tässä tapauksessa tarjotaan oletus oikeaan suuntaan.

Esimerkiksi kaikki tiedotusvälineet käyttävät laajalti erityistä uutisjärjestelyä, mikä johtaa tiedon vastaanottajan varsin yksiselitteisiin johtopäätöksiin. Tämä näkyy erityisesti vaalikampanjoiden aikana. Kaikki sisäiset konfliktit ja skandaalit poliittisten vastustajien leirissä käsitellään yksityiskohtaisesti, yksityiskohtien tuoksulla. Kuten "he ovat kaikki siellä" - joukko demagogeja ja tappeluita. Päinvastoin, "oma" poliittinen liike esitetään tiiviinä, samanhenkisenä ryhmänä, joka on ammattimaisesti mukana todellisissa rakentavissa asioissa. Uutiset valitaan sen mukaan. "Pahat" moittelevat paikkoja puoluelistalla - "hyvät" avaavat tällä hetkellä omalla kustannuksellaan rakennetun lastensairaalan, auttavat vammaisia ja yksinhuoltajaäitejä. Yleisesti ottaen maisemat ovat sellaiset, että kun jotkut poliitikot taistelevat vallasta ja selvittävät suhteita keskenään, toiset tekevät luovaa työtä ihmisten parhaaksi.

Jotkut tiedotusvälineet kuvaavat toisia vaaliryhmittymiä edullisemmassa valossa, toiset toiset. Toimittajien ennakkoluulojen perusteella voidaan helposti arvata, mikä taloudellinen ja poliittinen ryhmä hallitsee kyseistä tiedotusvälinettä.