Taustamainosviesti

2024 Kirjoittaja: Seth Attwood | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 16:04

Nykyajan ihmiseen kohdistuu jatkuvaa informaatiopainetta mainonnasta, joka on tulvinut televisioruudut, kaupunkikadut, Internet ja lähes kaikki elämän osa-alueet. Tilastojen mukaan useimmat ihmiset näkevät ja kuulevat päivittäin useita satoja - 3 tuhatta viestiä, jotka tarjoavat tiettyjä tuotteita ja palveluita. Ymmärtäessään, että mainonta ei nykyään enää yritä tyydyttää yhteiskunnan olemassa olevia tarpeita, vaan muodostaa ne itse, monet yrittävät jättää huomioimatta kaikki heille määrätyt hyödykkeet. Ainoa ongelma on, että mainonta usein mainostaa paitsi tiettyä tuotetta, myös tiettyä elämäntapaa ja sisältää paljon taustatietoa itse brändin lisäksi.

Olet varmaan kuullut markkinoinnista tämän klassisen esimerkin, että hammastahnavalmistajat näyttävät aina mainoksissaan, että harjan pitää olla kokonaan tahrainen. Vaikka todellisuudessa paljon pienempi määrä tahnaa riittää, tämä tekniikka voi lisätä myyntiä merkittävästi. Tässä esimerkissä on merkittävää, että jos katsoja ei vahingossa ehtinyt vaihtaa kanavaa ja katsoi jonkin näistä tarinoista, hän voi halutessaan jättää huomioimatta itse mainostetun brändin, mutta visuaalisen kuvan "miten harjataan hampaat". oikein" hän todennäköisesti muistaa. Ja vaikka henkilö ei ostanut hammastahnaa tietystä valmistajasta, mainonta saavutti silti tavoitteensa ja vaikutti häneen oikealla tavalla. Ja tämä mainontatausta, jota monet eivät edes ajattele, on aina läsnä kaikissa mainoksissa. Esimerkkejä ei tarvitse mennä kauas. TNT-sitcom Univer -sarjan seuraavan kauden mainosjulisteet roikkuvat nyt kaikissa suurimmissa kaupungeissa. Julisteessa on vain yksi visuaalinen kuva (kuva "viidennestä pisteestä" farkuissa) ja useita kirjoituksia - sarjan nimi, tv-kanava, ensi-iltapäivä ja pääiskulause "Opi!" Tällaisen mainoksen taustaviestin tulkitseminen on melko yksinkertaista - "opi takapenkillä = ajattele takapenkillä = elä vaistojen mukaan." Kummallista kyllä, tämä mainos on varsin totuudenmukainen, sillä ehdottoman kaikki TNT-tuotteet kantavat katsojalle täsmälleen saman taustaviestin, joka näkyy helposti katsomalla Teach Good -projektin videoarvostelut.

Ovatko tällaisten mainosten tekijät tietoisia viestistään, jonka he lähettävät suurelle yleisölle? Suurten yritysten ja vielä enemmän ylikansallisten yritysten tapauksessa, ja tämä video lähinnä viittaa tähän alueeseen, taustaviesti otetaan aina huomioon, ja jokaisen kehyksen parissa työskentelee asiantuntijoiden ja ammattipsykologien tiimi. Tässä on toinen klassinen esimerkki suuryrityksestä. 1800-luvun puolivälissä perustetun Nestlé-yhtiön alkuperäinen logo näytti tältä: pesä, jossa oli kolme poikasta ja heidän emonsa. Mutta vuosisataa myöhemmin, kun maailmanliiketoiminta päätti hallita syntyvyyttä (lue "vähentää väestöä"), yksi poikanen piti poistaa logosta - suuria perheitä ei enää tarvita. Mutta 90 prosenttia mainonnasta Venäjän televisiossa nykyään maksavat ulkomaiset monikansalliset yhtiöt, kuten Nestle.

Melkein 30 vuotta sitten elokuva julkaistiin Yhdysvalloissa "Muukalaisia keskuudessamme", jonka länsi yritti nopeasti unohtaa. Tässä emme keskustele kuvan yleisestä viestistä, se on melko kiistanalainen, mutta siinä on upea visuaalinen kuva. Päähenkilö joutuu lasien käsiin, joissa hän alkaa näkemään ympäröivien prosessien olemuksen ja kaiken, mikä yleensä on piilossa ulkokuoren takana. Ja näin hän näkee mainonnan. Nyt suosittelemme harjoittelemaan vähän. Laita samat lasit päähän päähenkilön kanssa ja arvioi näiden mainosjulisteiden viestiä täällä. Pari vuotta sitten koko Moskova ripustettiin heidän kanssaan, projektia rahoitti Moskovan teknillinen instituutti, ilmeisesti koulutustarkoituksiin.

Kiinnostuneet voivat tarkistaa juuri sinulle esiteltyjen taikalasien laadun lukemalla sivustolta artikkelin, joka on omistettu tämän mainoskampanjan analysointiin. Tietenkin monet sanovat, että esimerkiksi seksuaalisten kuvien käyttö mainonnassa ei ole ollenkaan heille käsky toimia, joita he juoksevat välittömästi toteuttamaan. Ja he ovat osittain oikeassa. Mutta emme puhu rakenteellisesta johtamisesta, joka on rakennettu komentoperiaatteella "sanottu-tehty", vaan rakenteettomasta - kun johtamisen kohteen ympärille muodostuu vähitellen sellainen tietotausta, joka saa sen toimimaan oikeaan suuntaan. Halusitpa siitä tai et, jos sinulle näytetään joka päivä toistuvasti seksuaalisia kuvia eri tekosyillä, mitä mainonta tekee tänään, tämä tekijä stimuloi ajatuksesi liikettä tähän suuntaan. On toinenkin fantastinen elokuva, jolla on elävä visuaalinen kuva, joka paljastaa selvästi brändien vaikutuksen tekniikan yleisön tietoisuuteen. Nämä ovat kehyksiä kuvasta "Moskova-2017" … Voit olettaa, että laitoit jälleen taikalasit päähän ja aloit näkemään, kuinka informaatiooliot, joita kutsutaan myös "egregoreiksi", elävät ja kuolevat. Muuten, yksi elokuvan "Moskova-2017" pääohjaajista ja käsikirjoittajista on TNT:n päätuottaja Alexander Dulerain. Tämä koskee kysymystä siitä, ovatko TNT-tuotteiden luojat tietoisia niiden vaikutuksesta yhteiskuntaan. Ja nyt tärkein asia mainontaan liittyen. Aiemmissa katsauksissamme olemme toistuvasti vertailleet tietoa ruokaan, koska kulutetun ruoan ja tiedon vaikutusmekanismit ihmiskehoon ja ihmisten terveyteen ovat monella tapaa samanlaisia. Ja siellä ja siellä - laatu vaikuttaa terveyteen - toisessa tapauksessa fysiologiseen, toisessa - henkiseen; sekä siellä että siellä - seuraukset eivät ole heti havaittavissa. Joten tätä kuvaa käyttämällä voimme sanoa, että mainonta on tietoisuutenne väkivaltaista ruokkimista sillä, mitä ette haluaisi "syödä" ollenkaan.

Ja jos tarkastellaan televisiota erityisesti, niin elokuvan tai ohjelman katsomisen jatkuvasti keskeyttävä mainonta ei ainoastaan edistä siihen sisältyviä taustamerkityksiä, vaan myös aina myötävaikuttaa havainnoinnin eheyden tuhoamiseen ja klippiajattelun muodostumiseen. Niin kauan kuin televisiossa on mainoksia, siitä on aina enemmän haittaa kuin hyötyä. Siksi kehotamme katsojiamme poistamaan television kotoaan, käyttämään mainosten estoohjelmistoa Internetissä, laittamaan usein sinulle esitellyt lasit näkemään asioiden ja prosessien olemuksen sekä jakamaan tätä videota aktiivisesti. Mitä enemmän ystäviä annat nämä lasit, sitä nopeammin ympäristösi ja maailma yleensä muuttuvat.